時(shí)間:2019-03-19 13:55
3月18日上午，“品內(nèi)參知大事——內(nèi)參酒2019年品牌策略發(fā)布會(huì)”在成都世紀(jì)城會(huì)議中心隆重舉行。
原對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長(zhǎng)龍永圖（左四）、中糧集團(tuán)總裁于旭波（右四）與中糧酒業(yè)和酒鬼酒公司領(lǐng)導(dǎo)會(huì)前合影
原對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長(zhǎng)、中國(guó)復(fù)關(guān)及入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖，中糧集團(tuán)黨組副書(shū)記、總裁于旭波，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王浩，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人董順?shù)摰认嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)，來(lái)自全國(guó)各地合作經(jīng)銷(xiāo)商以及數(shù)十余家新聞媒體參與出席了本次會(huì)議。
現(xiàn)場(chǎng)，酒鬼酒公司對(duì)外展示了52度內(nèi)參酒、39度內(nèi)參酒、58度內(nèi)參酒和內(nèi)參酒（大師）等四款產(chǎn)品，精彩表現(xiàn)了內(nèi)參酒的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，內(nèi)參酒宣布2019年進(jìn)一步進(jìn)軍高端市場(chǎng)，并將通過(guò)“優(yōu)商計(jì)劃”等策略開(kāi)啟深度全國(guó)化。
“把內(nèi)參酒打造成中國(guó)文化名酒的引領(lǐng)者?！?中糧集團(tuán)黨組副書(shū)記、總裁于旭波指出，要打造品牌文化自信，要把獨(dú)特的文化注入品牌，讓品牌擁有靈魂，這樣的品牌才是鮮活、才可以有長(zhǎng)久的生命力。
極具湘西特色的內(nèi)參酒產(chǎn)品秀
內(nèi)參酒已成為中國(guó)高端白酒閃耀大單品
中糧集團(tuán)黨組副書(shū)記、總裁于旭波致大會(huì)歡迎辭，向龍永圖先生、合作伙伴以及社會(huì)各界的朋友致以最熱烈的歡迎和最真摯的問(wèn)候。
圖：中糧集團(tuán)黨組副書(shū)記、總裁于旭波發(fā)表致辭
他表示，內(nèi)參酒將在中糧集團(tuán)堅(jiān)定貫徹落實(shí)新發(fā)展的理念下，重點(diǎn)落實(shí)好習(xí)近平總書(shū)記提到的三個(gè)改變，推動(dòng)中國(guó)質(zhì)量向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，推動(dòng)中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，加快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。在中糧集團(tuán)的支持下，內(nèi)參已經(jīng)成為中國(guó)高端白酒之中最閃耀的大單品。
另外，他也對(duì)內(nèi)參酒提出五點(diǎn)期望，勾畫(huà)發(fā)展藍(lán)圖。首先是堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，將獨(dú)具特色的產(chǎn)品真正轉(zhuǎn)化成知名品牌。其次要堅(jiān)持模式創(chuàng)新，改革引領(lǐng)。第三要堅(jiān)持綠色發(fā)展。第四是堅(jiān)持民族自信，要把內(nèi)參酒打造成中國(guó)文化名酒的引領(lǐng)者。最后要履行好扶貧責(zé)任，在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，酒鬼酒、內(nèi)參酒要敢于擔(dān)當(dāng)。
邁入高速快車(chē)道的內(nèi)參酒，2019年實(shí)現(xiàn)翻番并非難事！
中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王浩發(fā)表主題演講時(shí)解讀：天人合一、道法自然、馥郁之美就是內(nèi)參酒作為中國(guó)高端白酒的最好體現(xiàn)！神秘湘西成就了內(nèi)參的高品質(zhì)，獨(dú)特的“523”工藝創(chuàng)造了內(nèi)參的馥郁香，高端內(nèi)參酒的馥郁之美代表了行業(yè)新國(guó)標(biāo)。
圖：中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王浩發(fā)表主題演講
中糧接手酒鬼酒后，新管理層高度重視內(nèi)參酒發(fā)展，通過(guò)一系列措施，逐步推動(dòng)內(nèi)參回歸高端白酒地位和影響力。2018年12月，酒鬼酒公司主導(dǎo)全國(guó)30多位高端白酒億級(jí)大商共同出資組建內(nèi)參銷(xiāo)售公司，通過(guò)廠(chǎng)商價(jià)值一體化模式的創(chuàng)新，打造內(nèi)參酒高速發(fā)展的助力器。
內(nèi)參酒銷(xiāo)售公司成立后，通過(guò)“控貨、穩(wěn)價(jià)、提價(jià)”、組建了內(nèi)參名人堂，再加上登陸央視，頻頻亮相國(guó)內(nèi)高端活動(dòng)，冠名央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話(huà)》欄目，并代表中國(guó)品牌榮耀走進(jìn)2019達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇，使內(nèi)參的高端品牌形象深入人心，全國(guó)化進(jìn)程的基礎(chǔ)得以鞏固。
此項(xiàng)舉措效果遠(yuǎn)超預(yù)期。2019年1-2月，內(nèi)參酒銷(xiāo)量增速喜人，達(dá)到去年同期的兩倍，幾乎達(dá)到了2018年全年銷(xiāo)售額的一半。王浩直言，有如此速度，2019年銷(xiāo)售額翻番或已成定數(shù)。
如果說(shuō)2018年是內(nèi)參酒的夯實(shí)之年和調(diào)整之年。那么，2019年是內(nèi)參酒的轉(zhuǎn)型之年，更是突破之年。王浩表示，2019年內(nèi)參酒將在“塑造高價(jià)值、建設(shè)大市場(chǎng)、突破新紀(jì)錄”的工作方針下，實(shí)現(xiàn)高速高質(zhì)的發(fā)展是可期的！
很明顯，已邁入高速發(fā)展賽道的內(nèi)參酒，又被按下“加速奔跑”的按鈕。
蓉城論道，龍永圖現(xiàn)場(chǎng)縱論中美關(guān)系
18年前，中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，成為中國(guó)深度參與經(jīng)濟(jì)全球化的里程碑，標(biāo)志著中國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)入歷史新階段，18年后，原對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長(zhǎng)、中國(guó)復(fù)關(guān)及入世首席談判代表龍永圖現(xiàn)身內(nèi)參品牌策略發(fā)布會(huì)，從歷史角度、角色角度和大局角度，發(fā)表了有關(guān)中美貿(mào)易和中美關(guān)系的主題演講。
圖：原對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部副部長(zhǎng)、中國(guó)復(fù)關(guān)及入世首席談判代表龍永圖
龍永圖結(jié)合當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形式和新時(shí)代下的中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的新戰(zhàn)略指出，經(jīng)濟(jì)全球化不可逆轉(zhuǎn)，科技進(jìn)步?jīng)Q定了全球化今后的走向，并且不受任何干擾因素影響。
圖：龍永圖在“品內(nèi)參，知大事”內(nèi)參酒2019年品牌策略發(fā)布會(huì)上演講
在龍永圖看來(lái)，人類(lèi)命運(yùn)共同體最核心的問(wèn)題是構(gòu)建一個(gè)“你中有我、我中有你”的利益共同體、責(zé)任共同體、命運(yùn)共同體。只有形成“你中有我、我中有你”的利益格局，就不怕貿(mào)易戰(zhàn)、不怕貿(mào)易摩擦和沖突。中國(guó)經(jīng)過(guò)幾十年的改革開(kāi)放和全球化進(jìn)程，中美之間已經(jīng)形成了你中有我、我中有你的局面，中國(guó)和美國(guó)的利益處于交織的狀態(tài)。
因此，他強(qiáng)調(diào)，正因?yàn)橹忻狸P(guān)系的高度重要性，所以一定要把中美貿(mào)易摩擦問(wèn)題處理好，盡可能局限于經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域，不要擴(kuò)大化，不要影響中美關(guān)系大的格局。與此同時(shí)，我們要利用這次中美貿(mào)易摩擦的契機(jī)，解決好我們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)、營(yíng)商環(huán)境等方面存在的問(wèn)題，推動(dòng)改革開(kāi)放上一個(gè)新臺(tái)階。
“我們要在這次中美貿(mào)易摩擦中堅(jiān)定信心，以不變應(yīng)萬(wàn)變。堅(jiān)持改革開(kāi)放不動(dòng)搖，就可以始終站在一個(gè)主動(dòng)的地位?！饼堄缊D說(shuō)，我們正處于近代以來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期，在這樣的發(fā)展時(shí)期每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)，都應(yīng)該有所作為，努力工作、埋頭苦干，為實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗。
內(nèi)參酒深度全國(guó)化的背后是“高速度+高質(zhì)量”
進(jìn)入2019年，隨著白酒市場(chǎng)品牌集中度加強(qiáng)，高端白酒市場(chǎng)再次呈現(xiàn)擴(kuò)容機(jī)遇，各大白酒企業(yè)相繼升級(jí)高端產(chǎn)品發(fā)展策略，力圖在高端白酒領(lǐng)域“分羹”。作為湘酒第一高端品牌，內(nèi)參酒自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。
圖：內(nèi)參酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理王哲發(fā)布內(nèi)參酒品牌策略
會(huì)上，內(nèi)參酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理王哲發(fā)布了內(nèi)參酒2019年“夯實(shí)根據(jù)地、開(kāi)拓新市場(chǎng)、開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元”的發(fā)展策略，立志將內(nèi)參打造成為中國(guó)高端白酒市場(chǎng)“新勢(shì)力”。這意味著，內(nèi)參作為酒鬼酒公司的高端產(chǎn)品，2019年將踏上新征程。
王哲透露，在文化引領(lǐng)上，內(nèi)參將以做全國(guó)高端文化酒的引領(lǐng)者，回歸中國(guó)白酒第一陣營(yíng)；在戰(zhàn)略布局上，內(nèi)參將通過(guò)布局全國(guó)、定位高端和豐富產(chǎn)品深度布局全國(guó)市場(chǎng)；品牌賦能上，內(nèi)參酒將借助集團(tuán)優(yōu)勢(shì)、根據(jù)地優(yōu)勢(shì)、體制優(yōu)勢(shì)和模式優(yōu)勢(shì)等四大優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)內(nèi)參酒的高速發(fā)展；在招賢納士上，內(nèi)參酒啟動(dòng)2019年優(yōu)商計(jì)劃，省外聚焦優(yōu)質(zhì)平臺(tái)商、直營(yíng)商、團(tuán)購(gòu)資源；內(nèi)參名人堂工程也將由省內(nèi)到省外，由地級(jí)市到全省，到全國(guó)逐步開(kāi)展圈子營(yíng)銷(xiāo)，逐級(jí)建設(shè)內(nèi)參名人堂逐步擴(kuò)大圈子營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，內(nèi)參酒還將落地牛團(tuán)隊(duì)工程，智慧終端工程和穩(wěn)價(jià)提價(jià)工程。
大會(huì)宣布，內(nèi)參酒稀有的基酒產(chǎn)量和固定的儲(chǔ)存周期、儲(chǔ)藏環(huán)境造成了其稀缺性和高端品質(zhì)，酒體啟用至少儲(chǔ)存8年以上的特級(jí)基酒，經(jīng)國(guó)家調(diào)酒大師精心勾調(diào)而成。為確保酒質(zhì)長(zhǎng)期穩(wěn)定的卓越性，未來(lái)五年內(nèi)每年上市的成品酒，將會(huì)控量在1000噸以?xún)?nèi)。
不難看到，在2019年及未來(lái)一段時(shí)間，酒鬼酒公司將進(jìn)一步深度挖掘內(nèi)參酒的廣度和深度，為其高速度發(fā)展增添助推器，實(shí)現(xiàn)深度全國(guó)化的轉(zhuǎn)型。
總結(jié)來(lái)看，本次發(fā)布會(huì)酒鬼酒公司從戰(zhàn)略創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新等系統(tǒng)層面給予內(nèi)參酒發(fā)展作出了戰(zhàn)略升級(jí)。內(nèi)參酒將從原來(lái)的高速度進(jìn)入“高速度+高質(zhì)量”的歷史新階段。未來(lái)，內(nèi)參酒代表酒鬼酒公司沖刺中國(guó)第四大獨(dú)立高端品牌的愿景，也在今天一舉奠定。