時(shí)間:2023-02-01 11:35
1月30日，“新年第一課”——《馥郁美酒 天人共釀》培訓(xùn)以“現(xiàn)場(chǎng)+線上”方式在公司會(huì)議中心多功能廳、長(zhǎng)沙酒鬼酒大廈14樓會(huì)議室召開(kāi)。鄭軼、胡曉熹、李文生、王哲、鄒斐等公司中高層管理團(tuán)隊(duì)共計(jì)87人參加。
公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼致培訓(xùn)開(kāi)場(chǎng)詞。他表示，“酒鬼酒價(jià)值挖掘及工藝密碼”作為2023年的新春第一課，是未來(lái)公司發(fā)展的最核心內(nèi)容。酒鬼酒致力于成為一家偉大的品牌公司，第一步便要建立起屬于酒鬼酒的品牌信仰，本次培訓(xùn)既能幫助酒鬼人對(duì)公司從初步了解到深度熟悉，又能逐步建立起對(duì)公司信仰的轉(zhuǎn)化。他希望酒鬼酒的每個(gè)人都要堅(jiān)信“湘西是世界最好的白酒產(chǎn)區(qū)”，堅(jiān)定“馥郁香是中國(guó)最好的白酒工藝”，做到“心中有愛(ài)，眼中有光”，形成真正的“酒鬼信仰”。
北京君度咨詢公司董事長(zhǎng)林楓作為合作伙伴就酒鬼酒價(jià)值挖掘成果進(jìn)行了發(fā)言。他提出酒鬼酒有五大自信，即品質(zhì)自信、企業(yè)自信、文化自信、產(chǎn)區(qū)自信和品牌自信，相信酒鬼酒未來(lái)將逐步達(dá)成偉大品牌公司的發(fā)展愿景。
公司內(nèi)參業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理助理王玉表示，酒鬼酒價(jià)值挖掘及工藝密碼培訓(xùn)是一次系統(tǒng)化、理論化的教學(xué)訓(xùn)戰(zhàn)，旨在提升價(jià)值挖掘成果的認(rèn)知度，助力公司人員進(jìn)行消費(fèi)者教育，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化和留存，為未來(lái)用戶培養(yǎng)、渠道轉(zhuǎn)型和品牌價(jià)值提升奠定基礎(chǔ)。
君度咨詢公司沈健老師擔(dān)任馥郁香工藝課程和場(chǎng)景話術(shù)課程的講師，講解“一杯美酒的釀成=上天賜予的頂級(jí)產(chǎn)區(qū)+與產(chǎn)區(qū)契合的頂級(jí)工藝+極致匠心”；“馥郁香”是“開(kāi)創(chuàng)品類成第一”“三香之上有奇香”“天人共釀集眾長(zhǎng)”等重要內(nèi)容。
公司技術(shù)研發(fā)中心總經(jīng)理助理、副總工程師葉力，酒體設(shè)計(jì)室品酒師羅志華分別在公司會(huì)議中心、酒鬼酒大廈會(huì)議室進(jìn)行了《馥郁美酒，極致酒體》培訓(xùn)，講解了馥郁香三香九韻、頂級(jí)美酒標(biāo)準(zhǔn)，將酒體內(nèi)容培訓(xùn)氛圍推至新高潮。
體驗(yàn)環(huán)節(jié)采用濃、清、醬、馥郁香、新基酒五款酒體，與九香對(duì)應(yīng)實(shí)物進(jìn)行聞香比對(duì)，感受馥郁香中以濃香、清香、醬香主體的七類香與味，和典型的蜜香、草木香。隨后通過(guò)入口品鑒對(duì)比，切身體驗(yàn)馥郁香入口后綿甜、柔和、飽滿、凈爽、細(xì)膩的酒體風(fēng)格。
課程提問(wèn)環(huán)節(jié)，學(xué)員踴躍參與，就困惑點(diǎn)和講師進(jìn)行熱烈討論。
鄭軼對(duì)《馥郁美酒 天人共釀》培訓(xùn)工作給予充分肯定。他表示，這是酒鬼酒歷史上第一次系統(tǒng)的、完整的對(duì)產(chǎn)區(qū)、工藝、酒體等進(jìn)行全方位的梳理培訓(xùn)，并產(chǎn)出應(yīng)用于消費(fèi)者培育的系統(tǒng)話術(shù)。培訓(xùn)只是第一步，后續(xù)逐步將價(jià)值挖掘的重要成果運(yùn)用至終端建設(shè)及消費(fèi)者培育等方面，形成人人都是品牌官，人人都能肩負(fù)起推廣馥郁香重任的前進(jìn)態(tài)勢(shì)。
未來(lái)，酒鬼酒將以此為起點(diǎn)，從核心團(tuán)隊(duì)開(kāi)始不斷進(jìn)行價(jià)值內(nèi)容培訓(xùn)，打造全員營(yíng)銷氛圍，構(gòu)筑堅(jiān)定的“酒鬼信仰”，培養(yǎng)馥郁香忠誠(chéng)的追隨者，助力酒鬼酒實(shí)現(xiàn)偉大品牌的夢(mèng)想。