2018年10月21日,“發(fā)現(xiàn)文化的力量——內(nèi)參酒?中國高端白酒市場趨勢論壇”在長沙普瑞酒店隆重召開。論壇由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、中糧酒業(yè)有限公司主辦,酒鬼酒股份有限公司和湖南省酒鬼酒內(nèi)參詩酒文化社共同承辦。行業(yè)專家、書畫界名流、經(jīng)銷商代表齊聚一堂,共賞詩情畫意,品酒論道。
中糧酒業(yè)董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩致辭表示,內(nèi)參酒作為酒鬼酒公司高端產(chǎn)品,不僅是中國高端人士的精神食糧,同時(shí)也是酒鬼酒文化境界的至高點(diǎn),是中國白酒文化的一座高峰。
“稀有的基酒產(chǎn)量和固定的儲(chǔ)存周期造成了內(nèi)參的稀缺性和高端品質(zhì)”,酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼介紹,作為馥郁香型白酒中的極品,內(nèi)參酒采用酒鬼酒公司多年積累的頂級原酒調(diào)制而成,主要酒體啟用至少儲(chǔ)存8年以上的特優(yōu)級基酒。董順鋼在講話中還透露,“未來五年,內(nèi)參酒每年銷量不會(huì)超過1000噸”。
各行精英匯聚三湘 內(nèi)參為媒品酒論道
本次論壇聚集了各行業(yè)領(lǐng)袖與社會(huì)名仕,中糧酒業(yè)董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩,中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼紀(jì)委書記逯曉輝,中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理兼戰(zhàn)略部總經(jīng)理王登良,酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼,酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明,中國酒業(yè)協(xié)會(huì)市場委員會(huì)秘書長劉振國,湖南省文聯(lián)行業(yè)黨委專職副書記、權(quán)益保護(hù)與行業(yè)建設(shè)處處長謝子元,湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉維平等蒞臨現(xiàn)場。
酒鬼酒借助文化的力量,砥礪前行
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)市場委員會(huì)秘書長劉振國先生致辭。據(jù)劉秘書長介紹,酒行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化,強(qiáng)者恒強(qiáng),市場資源向名酒集中,擠出效應(yīng)明顯。這一輪白酒行業(yè)的復(fù)蘇有明顯特點(diǎn),消費(fèi)總量平穩(wěn),但價(jià)格和名酒企業(yè)利潤在上漲,同時(shí)品質(zhì)升級已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的消費(fèi)趨勢。他認(rèn)為高端白酒不僅需要在品質(zhì)和價(jià)格上做提升,還應(yīng)在品味和品格上下功夫,在個(gè)性化體驗(yàn)和文化吸引上做文章,講故事,在包裝和藝術(shù)美感上創(chuàng)造個(gè)性化和多樣性。酒鬼酒有著消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的文化內(nèi)涵,有著精彩紛呈的傳奇故事;酒鬼酒有酒有故事,讓故事入酒,讓文化入味,“愿酒鬼酒借助文化的力量,不忘初心,砥礪前行,再創(chuàng)輝煌”!
擔(dān)當(dāng)起中國文化酒引領(lǐng)者的重任
中糧酒業(yè)董事長、黨委書記兼酒鬼酒股份有限公司董事長王浩表示,2016年,酒鬼酒成為中糧集團(tuán)成員以后,不斷深化內(nèi)參酒的文化定位,堅(jiān)持品牌與文化對接、與藝術(shù)對話,積極推動(dòng)文化名酒與文化名人聯(lián)姻,亮相多個(gè)重要活動(dòng)和場合,內(nèi)參酒的絕佳品質(zhì)和深厚的文化韻味深得各方稱贊。今后,將進(jìn)一步深度挖掘、不斷豐富和發(fā)展內(nèi)參酒文化內(nèi)涵,持續(xù)加大品牌推廣力度,推進(jìn)內(nèi)參酒文化的傳播廣度和深度,最終能擔(dān)當(dāng)起中國文化酒引領(lǐng)者的重任!
高端白酒發(fā)展的五大趨勢
酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼認(rèn)為,第一,高端白酒市場呈現(xiàn)擴(kuò)容趨勢,2010年高端白酒銷售收入近400億元,至2017年已超過800億元。第二,高端品牌是稀缺資源。白酒品牌血統(tǒng)優(yōu)劣決定著企業(yè)未來發(fā)展的高度。第三,高端白酒產(chǎn)能仍然稀缺,這源于優(yōu)質(zhì)酒的出酒率以及高端白酒“數(shù)年出酒”的工藝規(guī)律。第四,高端白酒文化屬性越來越強(qiáng)。對于高端白酒品牌而言,其承載的文化價(jià)值和精神內(nèi)涵遠(yuǎn)高于其實(shí)用價(jià)值。第五,中國消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌越來越認(rèn)同,特別是對高端白酒品牌的認(rèn)同感更強(qiáng)。這種認(rèn)同感來源于文化自信,來源于白酒的品牌個(gè)性和消費(fèi)者個(gè)性的高度吻合。
專家有理有據(jù) 演講白酒文化
從品牌等概念看白酒文化的關(guān)系
為什么說內(nèi)參是文化酒的引領(lǐng)者?商務(wù)部品牌萬里行專家組高級專家、北京大學(xué)整合營銷傳播學(xué)教授劉國基博士,從品牌、品牌營銷及文化等概念出發(fā),對品牌營銷與白酒文化的關(guān)系進(jìn)行了專題演講。劉博士認(rèn)為,文化是白酒品牌內(nèi)涵的一部分,是構(gòu)成白酒核心品牌價(jià)值最主要的部分,真正的文化酒至少應(yīng)具有四個(gè)基本特征:歷史悠久、工藝獨(dú)特、對社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活曾產(chǎn)生重大影響、必須是健康酒、生態(tài)酒。酒鬼酒、內(nèi)參酒開白酒歷史之先河,在中國白酒史上率先完整地塑造了文化酒的形象,在白酒界掀起了至今仍長燃不熄的“酒文化運(yùn)動(dòng)”,堪稱“文化酒的引領(lǐng)者”。
從中國酒史的角度看白酒與文化
山東社會(huì)科學(xué)院歷史所研究員、中國酒史學(xué)術(shù)權(quán)威王賽時(shí)先生則從中國酒史出發(fā),分析文化對白酒的價(jià)值。 “中國白酒并不僅僅是一種飲品,它更是一種文化的表訴方式。當(dāng)我們的祖先把白酒釀造出來的時(shí)候,就賦予了它更多的社會(huì)意義和文化元素?!?
內(nèi)斂乾坤參悟天地 話題聚焦文化白酒
為了更深入探討白酒品牌中的文化力量以及內(nèi)參的文化內(nèi)涵,一場《從內(nèi)參看白酒品牌中的文化力量》的高峰對話展開,各嘉賓侃侃而談,論道白酒文化。妙語連珠,現(xiàn)場觀眾掌聲不斷!
實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展,把中國文化和內(nèi)參酒相結(jié)合
酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明表示,自2016年起,內(nèi)參在文化營銷上做了三件重要的事:第一件事,2016年10月9日重陽節(jié)當(dāng)天,酒鬼酒在長沙杜甫江閣啟動(dòng)了首屆“內(nèi)參詩酒文化日”活動(dòng),并正式成立“內(nèi)參詩酒文化社”。第二件事,2017春糖,在成都召開了第一屆內(nèi)參詩酒文化社活動(dòng),把文化社轉(zhuǎn)成內(nèi)參品牌文化宣傳平臺(tái)。第三件事,就是通過內(nèi)參文化事業(yè)部,把這個(gè)事情持續(xù)推動(dòng)下去,以期實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展,把中國文化和內(nèi)參酒很好地結(jié)合起來。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)市場委員會(huì)秘書長劉振國表示,中國文化和中國白酒是利益融合的關(guān)系??梢哉f白酒離開了中國,離開了中國酒文化,它就不叫白酒。同樣的,內(nèi)參,離開了酒鬼酒,離開了湘西這片土地,它就不叫內(nèi)參。
內(nèi)參酒對于中國酒文化和中國文化酒具有推動(dòng)作用,在中國白酒文化營銷領(lǐng)域起到引領(lǐng)作用。
湖南省文聯(lián)行業(yè)黨委專職副書記謝子元表示,在當(dāng)代,湖南文化發(fā)展有其特色,文學(xué)湘軍、戲劇湘軍、電視湘軍、書畫湘軍,統(tǒng)稱為文藝湘軍。文藝湘軍在上世紀(jì)八十年代崛起,在某種程度上,這也和酒鬼酒以及內(nèi)參的滋養(yǎng)、涵養(yǎng)是不可分割的。
商務(wù)部品牌萬里行專家組高級專家劉國基認(rèn)為,內(nèi)參詩酒文化社活動(dòng),要持續(xù)地做,而且要到全國各區(qū)域去,做一種大范圍推廣的活動(dòng)。這樣可以拓展酒鬼酒內(nèi)參酒的酒文化,是非常有幫助的。
書畫名家潑墨揮毫 《內(nèi)參名人堂》啟動(dòng)
琴聲悠悠,茶香縷縷,書畫名家蘇濤、笑然、孫增坦、榮潤等書畫名家現(xiàn)場潑墨描紅,佳作連連,用遒勁書法與精美畫作詮釋白酒文化的精魂。
中國書法家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國書畫界聯(lián)合會(huì)理事、著名書法家蘇濤現(xiàn)場創(chuàng)作,他表示,內(nèi)參酒此次舉辦的論壇把白酒市場和中國傳統(tǒng)文化很好地聯(lián)系起來。會(huì)場內(nèi)懸掛的多幅書法作品也為蘇濤所創(chuàng)作,引起現(xiàn)場賓客贊嘆。
活動(dòng)現(xiàn)場,奧運(yùn)冠軍龍清泉等嘉賓一起啟動(dòng)了“內(nèi)參名人堂”。內(nèi)參名人堂將打造成匯聚“頂尖大咖與金融行業(yè)領(lǐng)袖人物”的名人聚會(huì),集合“思想分享、品牌體驗(yàn)、圈層營銷”于一體的品牌IP營銷活動(dòng),開啟一場思想與智慧的交流與碰撞的深度體驗(yàn)之旅。
2016年10月,“內(nèi)參詩酒文化社”正式成立,這是“酒鬼酒文化體驗(yàn)平臺(tái)”重要載體之一,是聚合文化人的平臺(tái)化組織,以文化藝術(shù)界人士為主要對象,以弘揚(yáng)中國詩酒文化為宗旨,以傳播中國詩酒文化為核心內(nèi)容,以詩為媒,以畫言志,以字會(huì)友,實(shí)現(xiàn)文化人與文化酒聯(lián)姻。這是酒鬼酒公司落實(shí)“文化酒鬼、健康酒鬼、生態(tài)酒鬼”品牌戰(zhàn)略的重要?jiǎng)幼?,也是酒鬼酒公司爭?chuàng)中國一流白酒品牌、踐行文化酒引領(lǐng)者的重要舉措。