1月30日，“新年第一課”——《馥郁美酒 天人共釀》培訓(xùn)以“現(xiàn)場+線上”方式在公司會議中心多功能廳、長沙酒鬼酒大廈14樓會議室召開。鄭軼、胡曉熹、李文生、王哲、鄒斐等公司中高層管理團隊共計87人參加。
公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼致培訓(xùn)開場詞。他表示，“酒鬼酒價值挖掘及工藝密碼”作為2023年的新春第一課，是未來公司發(fā)展的最核心內(nèi)容。酒鬼酒致力于成為一家偉大的品牌公司，第一步便要建立起屬于酒鬼酒的品牌信仰，本次培訓(xùn)既能幫助酒鬼人對公司從初步了解到深度熟悉，又能逐步建立起對公司信仰的轉(zhuǎn)化。他希望酒鬼酒的每個人都要堅信“湘西是世界最好的白酒產(chǎn)區(qū)”，堅定“馥郁香是中國最好的白酒工藝”，做到“心中有愛，眼中有光”，形成真正的“酒鬼信仰”。
北京君度咨詢公司董事長林楓作為合作伙伴就酒鬼酒價值挖掘成果進(jìn)行了發(fā)言。他提出酒鬼酒有五大自信，即品質(zhì)自信、企業(yè)自信、文化自信、產(chǎn)區(qū)自信和品牌自信，相信酒鬼酒未來將逐步達(dá)成偉大品牌公司的發(fā)展愿景。
公司內(nèi)參業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理助理王玉表示，酒鬼酒價值挖掘及工藝密碼培訓(xùn)是一次系統(tǒng)化、理論化的教學(xué)訓(xùn)戰(zhàn)，旨在提升價值挖掘成果的認(rèn)知度，助力公司人員進(jìn)行消費者教育，實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化和留存，為未來用戶培養(yǎng)、渠道轉(zhuǎn)型和品牌價值提升奠定基礎(chǔ)。
君度咨詢公司沈健老師擔(dān)任馥郁香工藝課程和場景話術(shù)課程的講師，講解“一杯美酒的釀成=上天賜予的頂級產(chǎn)區(qū)+與產(chǎn)區(qū)契合的頂級工藝+極致匠心”；“馥郁香”是“開創(chuàng)品類成第一”“三香之上有奇香”“天人共釀集眾長”等重要內(nèi)容。
公司技術(shù)研發(fā)中心總經(jīng)理助理、副總工程師葉力，酒體設(shè)計室品酒師羅志華分別在公司會議中心、酒鬼酒大廈會議室進(jìn)行了《馥郁美酒，極致酒體》培訓(xùn)，講解了馥郁香三香九韻、頂級美酒標(biāo)準(zhǔn)，將酒體內(nèi)容培訓(xùn)氛圍推至新高潮。
體驗環(huán)節(jié)采用濃、清、醬、馥郁香、新基酒五款酒體，與九香對應(yīng)實物進(jìn)行聞香比對，感受馥郁香中以濃香、清香、醬香主體的七類香與味，和典型的蜜香、草木香。隨后通過入口品鑒對比，切身體驗馥郁香入口后綿甜、柔和、飽滿、凈爽、細(xì)膩的酒體風(fēng)格。
課程提問環(huán)節(jié)，學(xué)員踴躍參與，就困惑點和講師進(jìn)行熱烈討論。
鄭軼對《馥郁美酒 天人共釀》培訓(xùn)工作給予充分肯定。他表示，這是酒鬼酒歷史上第一次系統(tǒng)的、完整的對產(chǎn)區(qū)、工藝、酒體等進(jìn)行全方位的梳理培訓(xùn)，并產(chǎn)出應(yīng)用于消費者培育的系統(tǒng)話術(shù)。培訓(xùn)只是第一步，后續(xù)逐步將價值挖掘的重要成果運用至終端建設(shè)及消費者培育等方面，形成人人都是品牌官，人人都能肩負(fù)起推廣馥郁香重任的前進(jìn)態(tài)勢。
未來，酒鬼酒將以此為起點，從核心團隊開始不斷進(jìn)行價值內(nèi)容培訓(xùn)，打造全員營銷氛圍，構(gòu)筑堅定的“酒鬼信仰”，培養(yǎng)馥郁香忠誠的追隨者，助力酒鬼酒實現(xiàn)偉大品牌的夢想。